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家電企業(yè)接連換帥 折射市場(chǎng)艱難
知識(shí)庫(kù) > 戰(zhàn)略規(guī)劃 > 正文 881 2012-04-02 11:49:37

自2011年下半年以來,美菱、志高、格蘭仕等家電企業(yè)的人事調(diào)整在業(yè)內(nèi)引起了不小的震動(dòng)。志高原常務(wù)副總裁鄭祖義接替李興浩任董事長(zhǎng);格蘭仕原執(zhí)行總裁梁昭賢被任命為總裁;海信科龍?jiān)麻L(zhǎng)周小天辭職;華意壓縮...

自2011年下半年以來,美菱、志高、格蘭仕等家電企業(yè)的人事調(diào)整在業(yè)內(nèi)引起了不小的震動(dòng)。志高原常務(wù)副總裁鄭祖義接替李興浩任董事長(zhǎng);格蘭仕原執(zhí)行總裁梁昭賢被任命為總裁;海信科龍?jiān)麻L(zhǎng)周小天辭職;華意壓縮機(jī)股份有限公司董事長(zhǎng)劉體斌兼任美菱電器董事長(zhǎng)。

  家電企業(yè)接連換帥折射出目前行業(yè)發(fā)展所面臨的困境。面對(duì)難言樂觀的2012年,行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求更為迫切,進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整成為企業(yè)必須面對(duì)的問題,而換帥只是企業(yè)謀求發(fā)展的第一步。

  頻現(xiàn)人事變動(dòng)

  2011年以來,家電企業(yè)管理層的人事調(diào)整多達(dá)十幾次。

  目前業(yè)內(nèi)對(duì)家電行業(yè)形勢(shì)的判斷大多比較謹(jǐn)慎。奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌對(duì)記者表示,2011年,我國(guó)空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)18.5%;2012年2月,整個(gè)白電的出口環(huán)比已經(jīng)出現(xiàn)了回升。因此他認(rèn)為,目前行業(yè)整體情況仍然比較樂觀,波浪上升的態(tài)勢(shì)也符合正常的發(fā)展規(guī)律。盡管如此,經(jīng)過兩年的高速增長(zhǎng),家電業(yè)整體增速放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)。

  而企業(yè)在此時(shí)進(jìn)行人事調(diào)整,也是無奈之舉。家電行業(yè)專家洪仕斌對(duì)記者表示,一方面,這屬于正常的人員流動(dòng);同時(shí),企業(yè)要想尋求突破,往往寄希望于通過對(duì)管理人員的調(diào)整來獲得新的發(fā)展思路。

  對(duì)某些企業(yè)而言,人事調(diào)整后的命運(yùn)卻并不樂觀。2011年年中,新飛冰箱高級(jí)總經(jīng)理王建華突然宣布離職,而自2010年底以來,新飛冰箱已先后有5位高管離職。可以說,從曾經(jīng)的中國(guó)冰箱業(yè)“四朵金花”之一,到目前面臨退市的命運(yùn),新飛冰箱的人事變動(dòng)也如影隨形。

  事實(shí)上,隨著家電利好政策的退出和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,家電企業(yè)兼并重組不可避免,行業(yè)也將隨之迎來新一輪洗牌。一位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),未來我國(guó)白電行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌至多有5家。

  開啟“戰(zhàn)略調(diào)整期”

  白電人事變動(dòng)也標(biāo)志著企業(yè)“戰(zhàn)略調(diào)整期”的啟動(dòng)。

  在此輪白電企業(yè)的人事調(diào)整中,志高的動(dòng)向格外引人關(guān)注。業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為,李興浩把接力棒交給技術(shù)出身的鄭祖義,說明志高在“去家族化”上邁出了重要一步,同時(shí)也意味著志高空調(diào)2012年的最高訴求是技術(shù)而非市場(chǎng)。

  近幾年,受益于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等利好政策,志高從中獲利頗豐。據(jù)2009年志高全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,該公司當(dāng)年獲得的財(cái)政補(bǔ)助金額高達(dá)2.336億元,占全年凈利潤(rùn)的74%.但隨著政策退出,志高也成為受影響最大的企業(yè)之一。業(yè)內(nèi)專家表示,志高的空調(diào)產(chǎn)品大多定位中低端,在一級(jí)市場(chǎng)上的整體議價(jià)能力較低;與此同時(shí),志高在上游部件的布局上仍是空白,面對(duì)行業(yè)增速放緩和同行的激烈競(jìng)爭(zhēng),志高戰(zhàn)略上的調(diào)整已經(jīng)勢(shì)在必行。

  寄希望于整合產(chǎn)業(yè)鏈走出困境的志高,目前來看還沒有實(shí)際行動(dòng)。在發(fā)布2011年中報(bào)時(shí),鄭祖義曾對(duì)外表示,志高將全面提速變頻市場(chǎng)的推進(jìn),但對(duì)上游技術(shù)只字未提。與已經(jīng)在變頻市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,并且向上游滲透的空調(diào)企業(yè)相比,志高顯然還需要加快腳步。

  從美的對(duì)海外市場(chǎng)的側(cè)重,到美菱試圖發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)協(xié)同作戰(zhàn),再到志高在上游核心部件布局,可以說,白電應(yīng)對(duì)“寒冬”的戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)開啟。在當(dāng)前形勢(shì)下,不論是人才、市場(chǎng)還是技術(shù),企業(yè)任何一個(gè)短板都會(huì)阻礙整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),而要想捱過行業(yè)“冬天”,一個(gè)專業(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)是必不可少的。

  換帥只是第一步

  人事變動(dòng)只是第一步,如何渡過“寒冬”將考驗(yàn)企業(yè)的智慧。

  盡管“掌舵人”對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,但一位業(yè)內(nèi)專家也對(duì)記者坦言,目前對(duì)白電企業(yè)而言,人事調(diào)整只是個(gè)開始,真正的效果在短期內(nèi)還很難顯現(xiàn)。

  事實(shí)上,對(duì)白電企業(yè)而言,要想在目前的情況下?lián)屨际袌?chǎng)份額,平穩(wěn)渡過行業(yè)“寒冬”,還需要從四個(gè)方面不斷提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

  一是要向上游核心部件發(fā)力。在空調(diào)變頻壓縮機(jī)、洗衣機(jī)變頻電機(jī)、冰箱高能效壓縮機(jī)上加大投入和研發(fā)力度,提高產(chǎn)品性價(jià)比。這樣做不但可以有效降低采購(gòu)成本,提高產(chǎn)品毛利率,實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),還能夠?yàn)橄掠握麢C(jī)在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上提供強(qiáng)有力地支撐。目前美的等企業(yè)就是依靠在上游核心部件上的實(shí)力,才在空調(diào)市場(chǎng)做得風(fēng)生水起。二是提高產(chǎn)品品質(zhì)及可靠性。上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,盡管我國(guó)已經(jīng)成為家電大國(guó),但產(chǎn)品工藝水平和質(zhì)量與發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定差距�?照{(diào)故障率居高不下、洗衣機(jī)噪聲及震動(dòng)無法有效解決等問題仍然困擾著國(guó)內(nèi)家電企業(yè)。三是企業(yè)需要針對(duì)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì),制定出長(zhǎng)期、宏觀的發(fā)展戰(zhàn)略。專家表示,企業(yè)管理層變動(dòng)及隨意、大規(guī)模的裁員和招聘不但不利于保持整體隊(duì)伍的穩(wěn)定,甚至還將對(duì)公司戰(zhàn)略的實(shí)施造成負(fù)面影響。四是企業(yè)要緊扣國(guó)家相關(guān)政策,在具有節(jié)能、高效、環(huán)保等特性的產(chǎn)品上下工夫。

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