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　　 對于翟峰的離職，寶潔稱是個人原因，與全球裁員無關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士分析，翟峰離職不排除是寶潔在華產(chǎn)品策略調(diào)整的信號。

　　裁員進一步升級

　　 在寶潔工作21年的寶潔大中華區(qū)銷售總裁翟峰離職了，他的出走，引發(fā)無限聯(lián)想。

　　 翟峰在寶潔的經(jīng)歷頗為傳奇。從1991年進入寶潔，翟峰帶領(lǐng)銷售團隊完成了從原先單一的分銷商銷售模式到現(xiàn)在零售渠道加分銷模式的轉(zhuǎn)換。如今，業(yè)績下滑、正組織全球裁員的寶潔面臨多方壓力，翟峰卻離開了寶潔。該消息很快與寶潔裁員計劃聯(lián)系在一起。

　　 受原材料價格上漲因素影響，寶潔今年初宣布將會在全球范圍內(nèi)削減10%的非生產(chǎn)力崗位，即裁員5700人。寶潔近日又宣布新的員工調(diào)整計劃，額外削減其2%~4%非制造業(yè)雇員。對于新的調(diào)整計劃，寶潔近日向《每日經(jīng)濟新聞》記者稱，與年初的裁員計劃“完全不是一回事。”

　　 寶潔相關(guān)人士表示，此舉是希望讓公司組織架構(gòu)以最適合業(yè)務發(fā)展需求的狀態(tài)發(fā)展下去，提高組織架構(gòu)生產(chǎn)力。該計劃包括正常的人員流失，更加有針對性的職位招聘，以及一些具體部門的微調(diào)或重組。“不完全是擴大裁員目標。”

　　 對于全球裁員進展，寶潔表示，目前正在進行中，但對于中國涉及的具體裁員規(guī)模，寶潔方面表示需待2014財年調(diào)整全部結(jié)束才可得知。

　　在華戰(zhàn)略調(diào)整？

　　 值得注意的是，如今翟峰在引發(fā)業(yè)內(nèi)對寶潔動蕩的猜想的同時，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于寶潔戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的猜想。

　　 10月25日，寶潔公布的2012~2013財年第一財季業(yè)績顯示，當季利潤和營收雙雙下滑，業(yè)績壓力進一步提升。

　　 中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智分析，今年以來，包括寶潔在內(nèi)的外資日用企業(yè)市場份額在進一步下滑，其中化妝品市場由去年57.9%的市場占有率降至今年5月的44.5%；寶潔在洗護發(fā)類及牙膏品類的銷售額都有所下降，“翟峰離職確有寶潔在華產(chǎn)品銷售調(diào)整的信號。”

　　 常軼智認為，下半年寶潔將集中火力發(fā)展洗護發(fā)類、嬰兒紙尿褲、家用洗衣類三大重點品類。“能否扭轉(zhuǎn)銷售量下降局面還有待觀察。”

　　 事實上，寶潔有意專注三大重點品類的趨勢早已顯現(xiàn)。其中今年就通過出售品客剝離食品業(yè)務，并剝離旗下品牌博朗的小家電業(yè)務。

　　 營銷人士張兵武認為，近幾年，寶潔競爭對手歐萊雅在高端護膚品的發(fā)展，給寶潔帶來了不小壓力。從寶潔剝離一系列其他業(yè)務看，寶潔的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)會“越來越接近歐萊雅”。

　　 但值得注意的是，《每日經(jīng)濟新聞》記者在寶潔玉蘭油官網(wǎng)看到，寶潔玉蘭油最近正在推出一款針對年輕人群的相對低端的子品牌 “花肌悅”。從價格定位來看，該新品對于在高端護膚品領(lǐng)域增強對歐萊雅的競爭力并無幫助。目前有分析擔心，這樣的新品推出策略會傷及玉蘭油母品牌。

　　 不過張兵武認為，鑒于寶潔在推品牌方面歷來比較謹慎，因此料其推出此新品有充分準備和考慮。