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華為余承東(資料圖片)

　　新浪科技 康釗

　　在華為進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)整整十年，也是余承東擔(dān)任華為消費(fèi)者BG CEO的第三個(gè)年頭之際，華為終于將祭出一個(gè)“秘密武器”，即被認(rèn)為 “從ID到架構(gòu)設(shè)計(jì)，至少可以領(lǐng)先業(yè)界一年”的一款手機(jī)。余承東自信對(duì)新浪科技表示，“華為終端要做的是在這款手機(jī)的體驗(yàn)方面讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越。”而究竟華為想將手機(jī)引向何方呢？

　　年度最重要手機(jī)將在倫敦發(fā)布

　　早在一個(gè)多月前，業(yè)界即流傳華為即將在倫敦發(fā)布其年度最重要的一款機(jī)型。華為對(duì)這款手機(jī)信心滿滿。

　　“遮遮掩掩”一個(gè)月后，余承東終于在其微博宣布這款手機(jī)的名字和6月18日這個(gè)發(fā)布時(shí)間。但實(shí)際上外界已猜出，華為在倫敦向全球發(fā)布的是一款名為Edge的手機(jī)，這款手機(jī)在中國(guó)還有另外一個(gè)名字，即華為P6手機(jī)，Edge據(jù)說(shuō)是P6手機(jī)在研發(fā)階段時(shí)的華為內(nèi)部代號(hào)。

　　外界猜出這款手機(jī)的來(lái)歷主要是因?yàn)?月底，華為P6已經(jīng)悄然現(xiàn)身工信部認(rèn)證網(wǎng)站，意味著其將很快在中國(guó)及全球市場(chǎng)上市。而事實(shí)上，該產(chǎn)品的相關(guān)信息，至今為止在華為終端內(nèi)部依然最高級(jí)別機(jī)密。

　　據(jù)悉，這是華為主打時(shí)尚的P系列手機(jī)，將再次刷新全新最薄智能手機(jī)的紀(jì)錄，同時(shí)三種制式將在短時(shí)間內(nèi)同步發(fā)布，并有三種顏色可以選擇。此外，根據(jù)很多網(wǎng)友的觀點(diǎn)，這款手機(jī)將采用極致超薄的全金屬材質(zhì)，本身就是對(duì)手機(jī)廠商綜合實(shí)力的考驗(yàn)，P6在工藝能力和關(guān)鍵技術(shù)上，甚至領(lǐng)先蘋(píng)果、三星一年以上。

　　為推銷產(chǎn)品不惜打出余氏名片

　　此前5月25日，在河南鄭州“花粉”自發(fā)組織的一場(chǎng)粉絲聚會(huì)上，華為消費(fèi)者BG CEO余承東意外出現(xiàn)在眾多花粉面前，現(xiàn)場(chǎng)傾聽(tīng)并回答花粉關(guān)于華為手機(jī)的各種建議及提問(wèn)，讓眾多花粉激動(dòng)不已。事實(shí)上余承東的新浪微博已經(jīng)擁有230余萬(wàn)粉絲，并成為華為高層與消費(fèi)者直接互動(dòng)的重要平臺(tái)。余承東每天都會(huì)抽出時(shí)間，通過(guò)微博等新媒體平臺(tái)與消費(fèi)者直接溝通，其真爽的性格和親民的形象，儼然已成為華為終端的一張名片。

　　這一切緣自于余承東的不同思維方式，他認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期市場(chǎng)，需要長(zhǎng)跑型的選手，更需要長(zhǎng)跑的經(jīng)營(yíng)思路，真正腳踏實(shí)地的做好產(chǎn)品、做好口碑營(yíng)銷和宣傳才是最終獲得成功的必要條件，所以華為終端會(huì)堅(jiān)持要做精品，讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)與認(rèn)同華為手機(jī)，通過(guò)消費(fèi)者口碑的積累，等待一個(gè)品牌全面爆發(fā)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　余承東表示，近兩年來(lái)，華為終端通過(guò)不斷推出類似華為P1、華為D2、華為Mate、華為P6這樣的旗艦機(jī)型，已經(jīng)取得了較好的市場(chǎng)認(rèn)知。當(dāng)產(chǎn)品口碑積累到一定程度以后，華為手機(jī)必然會(huì)迎來(lái)一個(gè)引爆點(diǎn)。

　　“活下去”之后期待引爆點(diǎn)

　　“過(guò)去幾年，華為終端首先要保證的是要活下去，并在瞬息萬(wàn)變的智能手機(jī)市場(chǎng)，等待一個(gè)爆點(diǎn)。”余承東說(shuō)。“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，品牌并沒(méi)有太多的機(jī)會(huì)，向消費(fèi)者解釋你的東西是最好的。所以必須把每個(gè)環(huán)節(jié)都要做到最好。”

　　事實(shí)上，華為終端的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，就像是在高速公路上高速奔跑的過(guò)程中同時(shí)還要更換輪胎，這看上去像是根本不可能完成的任務(wù)。但正如華為終端的全新品牌口號(hào)Make it Possible(以行踐言)，過(guò)去三年，華為終端已經(jīng)把種種不可能變?yōu)榱丝赡堋?/p>

　　從2010年開(kāi)始，華為終端在保持高速度增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷同時(shí)實(shí)現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)變，不斷向更高端的產(chǎn)品突破。2011年，華為D/P系列手機(jī)開(kāi)始在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，今年3月推出的華為Mate手機(jī)，屏幕高達(dá)6.1英寸，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)屏幕之最，并且在價(jià)位上成功站住了2500元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格死亡線。

　　在渠道方面，華為終端開(kāi)始自建品牌形象店、并與蘇寧、迪信通等社會(huì)化渠道進(jìn)行深度合作，使得華為終端的品牌可見(jiàn)度大幅提高；在新興的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上，華為電商渠道運(yùn)營(yíng)已初見(jiàn)成效。在品牌營(yíng)銷上，華為終端也開(kāi)始贊助了體育、電影、音樂(lè)等形式多樣的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

　　華為P6是超越者的符號(hào)

　　對(duì)于華為P6，華為內(nèi)部人士透露，余承東期望值很高，認(rèn)為P6將是華為手機(jī)研發(fā)歷史上一個(gè)標(biāo)志性的產(chǎn)品；而余承東本人也認(rèn)為，華為P6在ID設(shè)計(jì)、架構(gòu)設(shè)計(jì)上都將領(lǐng)先業(yè)內(nèi)水平，是具有里程碑意義的旗艦智能手機(jī)，是超越者的符號(hào)。

　　據(jù)悉，在P6的研發(fā)上，華為終端內(nèi)部組建了有史以來(lái)最高層面的運(yùn)作小組和運(yùn)作機(jī)制，組長(zhǎng)以及各個(gè)代表掛帥均是高級(jí)主管級(jí)別，投入了各個(gè)小級(jí)最為核心的研發(fā)人員，從而在華為終端內(nèi)部組建起超過(guò)1000人的超級(jí)團(tuán)隊(duì)，全力以赴進(jìn)行P6研發(fā)。

　　事實(shí)上，華為終端內(nèi)部幾乎所有部門(mén)、所有人都牽扯到P6的項(xiàng)目，從最基礎(chǔ)的硬件，如射頻、結(jié)構(gòu)等，到協(xié)同的軟件體驗(yàn)，如華為EMUI、AirSharing解決方案等，其中甚至包括來(lái)自華為2012實(shí)驗(yàn)室等全力支持。

　　2012年，華為以超薄為主打的Ascend P1，在全球市場(chǎng)取得了非常不錯(cuò)的反響。華為終端明白，要成為智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，需要有越來(lái)越漂亮和驚艷的產(chǎn)品去吸引消費(fèi)者。P6從研發(fā)之初，就確定了自己從ID到架構(gòu)，至少要領(lǐng)先業(yè)界一年的目標(biāo)。

　　比如華為2012實(shí)驗(yàn)室針對(duì)P6瀏覽器內(nèi)核、天天聊應(yīng)用、Android內(nèi)存管理等模塊深度優(yōu)化，大幅改善用戶體驗(yàn)和用戶場(chǎng)景功耗。如P6預(yù)置瀏覽器場(chǎng)景功耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

　　據(jù)透露，華為P6將是全球首臺(tái)真正全金屬機(jī)身的智能手機(jī)，同時(shí)是全球最薄的智能手機(jī)。另外，從架構(gòu)設(shè)計(jì)到用戶體驗(yàn)，將達(dá)到華為手機(jī)最高點(diǎn)。

　　根據(jù)華為終端以前新品手機(jī)的運(yùn)作慣例，華為P6很可能將于自電商渠道華為商城上率先發(fā)售。

　　作為承載著華為太多希望的全新旗艦之作，華為P6同樣也寄托了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的突破夢(mèng)想。有分析師指出，在三星、蘋(píng)果主導(dǎo)世界的智能手機(jī)大舞臺(tái)上，P6的誕生已經(jīng)釋放了一個(gè)積極信號(hào)，來(lái)自中國(guó)的手機(jī)廠商終將覺(jué)醒并有望群體性崛起，成為全球手機(jī)市場(chǎng)的真正大玩家。