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前任史登科用8年時(shí)間苦心經(jīng)營(yíng)的高管團(tuán)隊(duì)，伴隨著段建軍的辭職，在繼任者安格手中剛剛半年就土崩瓦解了。與史登科說(shuō)漢語(yǔ)、騎自行車出席新車發(fā)布會(huì)這樣讓人津津樂(lè)道的橋段不同，安格還停留在拿著地圖熟悉中國(guó)市場(chǎng)的階段。

“段總”辭職的消息由起初的僅僅微博傳言到9月6日華晨寶馬的官方確認(rèn)。在寥寥數(shù)語(yǔ)的官方聲明中，華晨寶馬稱：銷售副總裁段建軍先生由于個(gè)人原因辭去公司職務(wù)，并將在工作交接后離開(kāi)公司。在落款為華晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)的聲明中，并沒(méi)有忘記對(duì)段建軍的感激，也盡管多是禮節(jié)性的寒暄：“我們非常感謝段建軍先生在過(guò)去五年間在銷售工作中做出的貢獻(xiàn)。我們充分尊重他的決定并對(duì)他的未來(lái)發(fā)展給予衷心祝福。”

段建軍是過(guò)去不到一年過(guò)程中離職寶馬的第四位高管，除史登科外，也就是在史登科去年年底退休后，寶馬中國(guó)副總裁陸逸、華晨寶馬高級(jí)營(yíng)銷副總裁戴雷、華晨寶馬銷售副總裁段建軍相繼辭職。這還不包括寶馬西區(qū)高級(jí)銷售經(jīng)理何闊、MINI經(jīng)銷商發(fā)展高級(jí)經(jīng)理王媛、華晨寶馬市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理劉旭等“中堅(jiān)力量”。即便是還沒(méi)有離開(kāi)寶馬系的，也有多人職務(wù)生變，比如MINI中國(guó)副總裁朱江，調(diào)至華晨寶馬合資自主品牌之諾，且任職職位始終沒(méi)有公布。

寶馬系高管離職率數(shù)量之多、范圍之廣為汽車行業(yè)鮮見(jiàn)。從寶馬中國(guó)的進(jìn)口車，到合資企業(yè)分管市場(chǎng)營(yíng)銷，再到負(fù)責(zé)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渠道，甚至到公關(guān)層面等條塊都是顛覆性的變化。史登科用8年時(shí)間傾心打造的高管團(tuán)隊(duì)伴隨著段建軍們的陸續(xù)辭職，而變得面目全非。寶馬系高管辭職的過(guò)程就是繼任者安格的履新過(guò)程，安格今年3月1日起從史登科手中正式接任寶馬大中華區(qū)總裁。也有人說(shuō)，高管們的陸續(xù)辭職是安格刻意“去史登科化。”

如果說(shuō)一位高管的辭職是個(gè)人原因或者偶然，但是數(shù)位高管的先后辭職背后，一定有必然和深層次的原因。數(shù)據(jù)顯示，盡管今年以來(lái)寶馬保持10%以上的增速，但是這和安格時(shí)代沒(méi)有必然聯(lián)系，這種增長(zhǎng)是基于以往的慣性，“安格和萬(wàn)博瑞還存留在天天拿著地圖熟悉中國(guó)市場(chǎng)的階段”。有不愿意透露姓名的經(jīng)銷商以此回應(yīng)安格時(shí)代的安氏寶馬。更有經(jīng)銷商擔(dān)心，段建軍的繼任者會(huì)出現(xiàn)盲目壓任務(wù)的情況，進(jìn)口寶馬目前就存在很嚴(yán)重的類似情況。

其實(shí)，比經(jīng)銷商銷量上的擔(dān)心更重要的是，寶馬在中國(guó)的戰(zhàn)略是否發(fā)生變化更為人關(guān)注。寶馬過(guò)往在豪華車品牌中異軍突起，超越奔馳直追奧迪，靠的就是“寶馬之悅”的品牌本土化和“陸逸段建軍們”的人才本土化，史登科和戴雷雖是德國(guó)人，但兩人均留學(xué)于中國(guó)，長(zhǎng)期生活在中國(guó)，為人處事都很中國(guó)化。甚至常年在中國(guó)生活的史登科都能品出川菜是否地道，其騎老式28自行車出席在鳥巢舉行的新車發(fā)布會(huì)入場(chǎng)的橋段至今令人津津樂(lè)道。應(yīng)該說(shuō)，寶馬是用本土化叩開(kāi)了銷量上升的大門。

安格履新前為寶馬德國(guó)總裁，很國(guó)際，卻未必適應(yīng)中國(guó)國(guó)情，大個(gè)子搭檔萬(wàn)博瑞同此。擺在安格面前更為重要的是，在中國(guó)豪華車市場(chǎng)增速放緩的大環(huán)境下，習(xí)慣了高速增長(zhǎng)的寶馬如何再平衡。早在去年年底，就有部分經(jīng)銷商出現(xiàn)了虧損。我非常認(rèn)同那位的經(jīng)銷商的“慣性增長(zhǎng)”的形容，又非常擔(dān)心沒(méi)有了“慣性”的寶馬將何去何從。

頻繁的高管辭職會(huì)否影響到寶馬全年的銷量目標(biāo)乃至品牌形象？甚至寶馬在中國(guó)的戰(zhàn)略是否生變……

安格對(duì)此都應(yīng)該告訴一個(gè)答案。