廣汽集團在上海國際車展新聞發(fā)布會上發(fā)布品牌的全新戰(zhàn)略規(guī)劃,公布品牌口號匠于心,品于行,并在國內(nèi)首發(fā)插電式混合動力概念車EnSpirit。在當天開展的上海車展上,廣汽集團旗下廣汽乘用車、廣汽本田、廣汽豐田、...
廣汽集團在上海國際車展新聞發(fā)布會上發(fā)布品牌的全新戰(zhàn)略規(guī)劃,公布品牌口號“匠于心,品于行”,并在國內(nèi)首發(fā)插電式混合動力概念車EnSpirit。在當天開展的上海車展上,廣汽集團旗下廣汽乘用車、廣汽本田、廣汽豐田、廣汽菲克、廣汽三菱等下屬企業(yè)閃亮登場,多款新品悉數(shù)亮相。
2017年是廣汽成立20周年,也是廣汽集團全面落實“十三五”的關(guān)鍵之年和“品牌升級年”。廣汽集團將通過技術(shù)升級、產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)升級的全方位品牌升級行動,加強品牌建設(shè),提升核心競爭力,確保“十三五”目標順利達成。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布全方位品牌升級啟動
在本次車展發(fā)布會上,廣汽集團總經(jīng)理馮興亞發(fā)布了品牌全新戰(zhàn)略規(guī)劃:
- 品牌核心:至精•志廣
- 品牌愿景:不忘匠心,追求卓越
- 品牌定位:移動生活價值創(chuàng)造者
- 品牌主張:以匠心之道,精心盡力地為消費者與員工、合作與投資伙伴、行業(yè)與整個社會用心創(chuàng)造價值
品牌全新戰(zhàn)略規(guī)劃,是對廣汽20年發(fā)展歷程的深刻總結(jié)和提煉升華,是廣汽在新時代新形勢下的品牌主張和發(fā)展愿景。廣汽集團始終秉承工藝上的匠心之道,以匠心精神打造高品質(zhì)的汽車產(chǎn)品;更始終保持著對消費者需求的敏銳洞察,依靠創(chuàng)新研發(fā)與精益生產(chǎn),為用戶移動生活、推動產(chǎn)業(yè)進步和社會發(fā)展提供了創(chuàng)新價值。廣汽集團董事長曾慶洪在新聞發(fā)布會上宣布了廣汽集團的企業(yè)口號“匠于心•品于行”,并表示:“啟動新的品牌口號,標志著廣汽集團繼承了至精志廣的品牌核心,體現(xiàn)了精益求精的工匠精神和良好的品行。廣汽集團將不忘匠心,追求卓越,努力成為具有國際影響力的一流品牌。”
面向未來,廣汽所關(guān)注的不僅是汽車本身,更將以用戶需求為出發(fā)點,不斷開拓創(chuàng)新,將高品質(zhì)的汽車產(chǎn)品作為基礎(chǔ),為消費者提供定制化的移動出行方案,為消費者創(chuàng)造更美好的移動生活體驗。力爭到“十三五”期末,廣汽品牌成為中國汽車行業(yè)的名優(yōu)品牌,具有全球化影響力并具備高度社會責(zé)任感的國際汽車集團品牌。
“十三五”期間,廣汽集團將圍繞“一個中心、兩個不動搖、三個轉(zhuǎn)變”的發(fā)展主線,即以質(zhì)量、效益為中心;堅持自主創(chuàng)新不動搖、堅持合資合作不動搖;推動制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變。其中,加強品牌建設(shè),提升品牌力和企業(yè)軟實力,實現(xiàn)廣汽集團可持續(xù)發(fā)展將是重中之重。為了進一步為消費者、員工、合作與投資伙伴、行業(yè)與整個社會創(chuàng)新價值,廣汽集團在本次上海車展正式啟動全方位品牌升級行動。繼廣汽豐田、廣汽三菱之后,廣汽日野股東雙方標識對等露出,體現(xiàn)了平等、互利、共贏的合作關(guān)系,也將進一步統(tǒng)一品牌形象,提升廣汽品牌影響力,給顧客更好的品牌認知度和認同感。接下來,廣汽將從技術(shù)升級、產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)升級三大領(lǐng)域全方位推進升級舉措,通過由研發(fā)實力提升,極具競爭力的產(chǎn)品矩陣和創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)融結(jié)合所帶來產(chǎn)業(yè)升級,強化核心競爭力,確保廣汽集團持續(xù)快速發(fā)展。
EnSpirit概念車國內(nèi)首發(fā)電動化、網(wǎng)聯(lián)化提速
“十三五”期間,廣汽集團明確了“電動化、國際化、網(wǎng)聯(lián)化”的三大突破方向。本屆上海車展,廣汽集團國內(nèi)首發(fā)概念車,正是其“電動化、網(wǎng)聯(lián)化”領(lǐng)域最新創(chuàng)新成果,也是其“匠于心•品于行”品牌口號的直觀詮釋。
外觀設(shè)計上,EnSpirit融合了SUV、轎跑以及敞篷車等元素,代表了未來廣汽量產(chǎn)車型的設(shè)計方向。動力方面,EnSpirit搭載了自主研發(fā)的1.5L阿特金森循環(huán)發(fā)動機和G�CMC(GAC Mechatronic Coupling)先進機電耦合系統(tǒng)。通過搭載智能互聯(lián)設(shè)備,EnSpirit契合了互聯(lián)網(wǎng)時代下年輕消費者的汽車需求。值得關(guān)注的是,EnSpirit展示的研發(fā)思路和新技術(shù),體現(xiàn)了廣汽對于未來出行方式及消費需求的前瞻洞察,并將在后續(xù)量產(chǎn)車型上應(yīng)用體現(xiàn)。
隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)“電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化”變革趨勢的不斷顯現(xiàn),廣汽集團“十三五”規(guī)劃提出,實現(xiàn)電動化、國際化、網(wǎng)聯(lián)化三個方面的重大突破,全方位提升核心競爭力。經(jīng)過十多年的不懈努力,廣汽集團在智能駕駛、移動互聯(lián)、新能源動力等專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富的技術(shù)積累。4月底,廣汽將發(fā)布在智能網(wǎng)聯(lián)新能源事業(yè)上的重要舉措,廣汽集團將與相關(guān)合作伙伴的資源優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展,打造以智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車整車制造共享平臺為中心、關(guān)鍵零部件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及售后服務(wù)為依托的全產(chǎn)業(yè)鏈開放生態(tài)體系。廣汽北美研發(fā)中心將于今年正式成立,擔(dān)負起研發(fā)人才集聚、前沿技術(shù)研究等職能,廣汽集團國際化進程邁出重要一步。
技術(shù)、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)三升級“大廣汽”品牌向上突破
作為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的汽車集團之一,1-3月,廣汽集團實現(xiàn)產(chǎn)量46.17萬輛、銷量45.72萬輛,同比分別增長30.97%和37.64%,增幅大大高于行業(yè)均值。2016年,廣汽集團汽車產(chǎn)銷、營業(yè)收入、利潤總額等主要經(jīng)濟指標同比增長均超20%。整體汽車銷量165萬輛,同比增長27%,銷量增幅高于行業(yè)平均水平13個百分點,并連續(xù)四年入圍《財富》世界500強,排名較2015年上升59位,品牌影響力大幅度提升。
秉承全新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,廣汽集團將通過技術(shù)升級、產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)升級,不斷提升廣汽的品牌力。
在技術(shù)升級方面,廣汽集團堅持正向開發(fā),建立了跨平臺模塊化架構(gòu)(G-CPMA),實現(xiàn)了平臺化、模塊化、體系化,不僅打造了“阿特金森發(fā)動機+機電耦合系統(tǒng)”的黃金動力組合,而且實現(xiàn)了從燃油汽車到混合動力、純電動車,從傳統(tǒng)駕駛到智能駕駛的升級。
在產(chǎn)品升級方面,廣汽集團不斷增強產(chǎn)品力,致力于質(zhì)量、品種、品牌的全面升級,從單一產(chǎn)品延展到轎車、SUV、MPV等細分市場,多款明星車型深受消費者的喜愛。
本屆上海車展,廣汽自主品牌共有6款新車閃耀亮相,除了概念車EnSpirit外,廣汽傳祺GS7、GE3等也在國內(nèi)首發(fā)亮相,充分彰顯了廣汽自主品牌的核心競爭優(yōu)勢。廣汽本田延續(xù)品牌升級之勢,發(fā)布2017年事業(yè)計劃,冠道240 TURBO閃耀亮相;廣汽豐田新雷凌全擎家族首發(fā)亮相,“新風(fēng)尚實力三廂”轎車致享等明星車型展現(xiàn)“全擎動力”和“匠心質(zhì)造”的強勁實力;廣汽三菱全新導(dǎo)入祺智,此款車型自廣汽導(dǎo)入,廣汽三菱成為首個由中方股東方導(dǎo)入品牌和技術(shù)的合資企業(yè);廣汽菲克Jeep則發(fā)布了概念車云圖,為中國帶來史上最強的產(chǎn)品陣營和最具領(lǐng)先性的SUV行業(yè)革命技術(shù)。
在產(chǎn)業(yè)升級方面,廣汽集團始終堅持從制造到智造的不斷升級,以豐富和完善廣汽生產(chǎn)方式為核心,全面打造智能化的智能工廠。
廣汽集團致力于從單一整車制造到全產(chǎn)業(yè)鏈的升級,通過創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展、產(chǎn)融結(jié)合的舉措,不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),形成以整車制造為中心,涵蓋研發(fā)、零部件、商貿(mào)、金融等板塊的完整產(chǎn)業(yè)鏈。4月12日,廣汽財務(wù)公司開業(yè),將提供優(yōu)質(zhì)高效的符合上下游企業(yè)需求的內(nèi)部銀行業(yè)務(wù),滿足集團產(chǎn)業(yè)鏈的金融需求,進一步推動金融保險與汽車產(chǎn)銷的協(xié)同發(fā)展。
此外,廣汽集團國際化進程穩(wěn)步推進。今年1月,廣汽集團三度參加北美車展,并成為北美車展110年歷史上首個進入主展館的中國車企;同月,廣汽集團參加達沃斯世界經(jīng)濟論壇,與全球領(lǐng)軍汽車企業(yè)共同探討汽車行業(yè)前沿話題;今年3月,廣汽集團與2017廣州《財富》全球論壇達成戰(zhàn)略合作,廣汽傳祺將成為官方唯一指定用車。隨著品牌升級全面啟動,廣汽集團將在全球汽車產(chǎn)業(yè)舞臺頻繁展現(xiàn)中國車企的風(fēng)采。
不忘匠心,追求卓越。未來,廣汽集團將以品牌全新戰(zhàn)略規(guī)劃為指引,以品牌升級行動為契機,圍繞“一個中心、兩個不動搖、三個轉(zhuǎn)變”的主線,積極實施“十三五”規(guī)劃,力爭在“十三五”期末,廣汽集團品牌成為中國汽車行業(yè)的知名品牌,以及具有全球化影響力并具備高度社會責(zé)任感的國際汽車集團品牌。
知識技能實戰(zhàn)類課程
戰(zhàn)略與規(guī)劃
企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略和創(chuàng)新管理
技術(shù)路線、技術(shù)平臺與產(chǎn)品平臺規(guī)劃
組織管理
管理者的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力
體系流程
打造高效研發(fā)體系
產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)流程與工具
核心技能
成功的產(chǎn)品經(jīng)理技能修煉
研發(fā)項目管理
產(chǎn)品需求分析與需求管理
系統(tǒng)化項目管理能力實訓(xùn)
創(chuàng)新工作坊
產(chǎn)品創(chuàng)新工作坊(四課程,詳見下表)
職業(yè)創(chuàng)新能力訓(xùn)練工作坊
創(chuàng)新思維與技能解決工作坊
關(guān)鍵實踐
TRIZ理論與實務(wù)高級班
質(zhì)量功能展開QFD訓(xùn)練班
敏捷研發(fā)項目管理(SCRUM master)
微創(chuàng)新-互聯(lián)網(wǎng)時代的最佳創(chuàng)新實踐
《全球經(jīng)濟危機下的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》
《低碳經(jīng)濟下的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》
《企業(yè)戰(zhàn)略管理》
《生產(chǎn)運作管理》
《供應(yīng)鏈與物流管理》
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