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微信應(yīng)用號正式公開,一個開放的微信已經(jīng)上路?
資訊 > 熱門 > 正文 880 虎嗅網(wǎng) 2016-09-22 09:34:20

昨天晚上,微信揭開了外界期盼已久的應(yīng)用號神秘面紗——小程序。這可能是今年微信最重要的產(chǎn)品。小程序這個名字取得其實(shí)有點(diǎn)意思。一是不落俗套,透出一股人畜無害的技術(shù)宅氣質(zhì);二是小也很清楚地說明,這個產(chǎn)品...

 

昨天晚上,微信揭開了外界期盼已久的“應(yīng)用號”神秘面紗——小程序。這可能是今年微信最重要的產(chǎn)品。

 

小程序這個名字取得其實(shí)有點(diǎn)意思。一是不落俗套,透出一股人畜無害的“技術(shù)宅”氣質(zhì);二是“小”也很清楚地說明,這個產(chǎn)品區(qū)別于一般APP。

 

微信官方公布完“小程序”相關(guān)細(xì)節(jié)之后,有不少人指出,小程序?qū)䦟Υ罅康腁PP產(chǎn)生威脅。但從目前所公布的這些細(xì)節(jié)當(dāng)中,我們可以看到微信其實(shí)正在給開發(fā)者更多在用戶面前“露臉”的可能性。重點(diǎn)是,微信也并非自身涉足新功能,而是將自身的能力給予更多的開發(fā)者。

 

1、小程序與蘋果規(guī)則不會沖突。

 

這幾年,微信受益于移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利,成長于iOS和Android兩大平臺,已經(jīng)是首屈一指的超級APP。雖然微信也是一款平臺級應(yīng)用,但也必須遵守iOS、Android系統(tǒng)平臺對應(yīng)用所要求的規(guī)則,換句話說平臺擁有對所有應(yīng)用的生殺大權(quán)。微信這種用戶量巨大的產(chǎn)品,必然不會冒絲毫的風(fēng)險(xiǎn)去挑戰(zhàn)蘋果的規(guī)則。相信我,微信比任何人都清楚蘋果的規(guī)則。

 

這兩年,被稱為“科技界春晚”蘋果發(fā)布會,騰訊系產(chǎn)品的露出極為頻繁。比如去年蘋果重量級產(chǎn)品Apple Watch首次發(fā)布的時候,微信就被作為重點(diǎn)應(yīng)用在發(fā)布會上進(jìn)行了演示;剛剛過去的iPhone7發(fā)布會上,騰訊安全管家也被熱捧了。因?yàn)樘O果知道,他們最大的市場在中國,而騰訊的應(yīng)用擁有最大的用戶群體。iOS如果拋棄微信,大量用戶必然會涌向Android,這也是蘋果不愿意看到的。

 

所以說,騰訊和蘋果雙方的關(guān)系只會越來越好,任何一方都不會去挑戰(zhàn)這一關(guān)系。平臺與平臺上的應(yīng)用互相促進(jìn),這種關(guān)系其實(shí)已經(jīng)是一個非常好的典范。

 

2、微信的目的不是做應(yīng)用市場。

 

小程序這一產(chǎn)品形態(tài),并非微信首創(chuàng)。幾年前,百度就曾經(jīng)推出過輕應(yīng)用,當(dāng)時包括UC、豌豆莢等瀏覽器和應(yīng)用市場,也都嘗試推出過這一功能,但基本上沒有一個能將這個事情做成的。

 

這些產(chǎn)品用戶量級其實(shí)都沒有達(dá)到一定的層次,往往是平臺單方面有激情,而開發(fā)者卻沒有從中撈到多少好處。當(dāng)時那個市場環(huán)境,應(yīng)用市場領(lǐng)域尚未開始或者才剛剛開始整合,起碼還未出現(xiàn)明顯的頹勢,因此開發(fā)者也不會對這件事情產(chǎn)生興趣,重點(diǎn)還是主攻應(yīng)用市場。

 

微信做這件事會有所不同嗎?應(yīng)該說,大環(huán)境就已經(jīng)有很大的不同,現(xiàn)在應(yīng)用市場已經(jīng)整合,長尾APP露臉機(jī)會越來越少,流量越來越貴。這種情況下,開發(fā)者對于展示的需求已經(jīng)達(dá)到了前所未有的迫切,從應(yīng)用號推出之前就深受外界關(guān)注即可看出。

 

對于微信而言,在完成訂閱號、服務(wù)號的布局和用戶習(xí)慣培育之后,進(jìn)一步往具體應(yīng)用的部分功能方向推進(jìn),加上龐大且固定的活躍用戶基數(shù),理論上還是可能成功的。

 

但微信的目的不是做應(yīng)用市場。目前微信已經(jīng)建立了訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號三大體系,小程序的出現(xiàn),是對自己“平臺級應(yīng)用”的屬性進(jìn)一步升級與完善,從而增強(qiáng)用戶活躍度。當(dāng)然,騰訊未來也可能會因?yàn)檫@個功能而獲利,比如朋友圈廣告業(yè)務(wù)就又多了一大批廣告客戶——開發(fā)者。

 

3、一個更加開放的微信。

 

微信開放小程序這些接口,意味著“賦能”開發(fā)者,降低開發(fā)者的成本和應(yīng)用維護(hù)難度,理論上憑借微信自身巨大的流量池,可以讓長尾APP的部分功能有更多的機(jī)會展示在用戶面前,刷出存在感。

 

這兩年,微信發(fā)展迅速,極簡的風(fēng)格培育了極好的用戶體驗(yàn)。微信牛逼之處,就是其實(shí)上面有很多功能,但是卻讓多數(shù)人覺得還是一款很輕的APP。小程序的推出,經(jīng)歷內(nèi)測和全面開放申請,但最終會統(tǒng)一上線,通過用戶主動搜索。

 

用戶主動搜索而非微信推送,這仍然是為了維護(hù)用戶體驗(yàn),繼續(xù)克制地保持“輕”的感覺;而統(tǒng)一時間上線,則是體現(xiàn)公平的規(guī)則,開發(fā)者開發(fā)的小程序,必須有足夠的價(jià)值才能獲得用戶主動的青睞。

 

這種邏輯,其實(shí)和現(xiàn)在新媒體作者們有相似的邏輯。寫文章的人,需要寫出有意思有價(jià)值的內(nèi)容才能吸引更多的讀者粉絲,這兩年內(nèi),我們看到越來越多有創(chuàng)新意義的文體也在出現(xiàn)。

 

至于做應(yīng)用的人,則需要更多考慮用戶的需求,憑借微信提供的這些工具,能否做出創(chuàng)新的應(yīng)用吸引用戶的注意,就看開發(fā)者的本事了。因此,小程序的推出,某種程度上也可能會推動眼下鮮有創(chuàng)新的APP市場會有更多的創(chuàng)新。

 

值得一提的是,微信推出小程序,賦能開發(fā)者更多的能力,搭建的是一個平臺,而不是自己涉足各種各樣的功能對開發(fā)者造成威脅。這種風(fēng)格,與小馬哥近年來所強(qiáng)調(diào)的開放、連接器、“半條命交給開發(fā)者”等概念和理論是相符合的。

 

無論小程序?qū)砣绾,至少,我們看到了一個更加開放的微信。


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